Photo prise pour le Concours de la Nuit des Publivores 2009 en Rhône-Alpes .

Thème : La Publicité dans la Ville.

Photo d’une affiche 12m²

Nous voilà au plus près de la marque, à une telle distance qu’il en devient presque gênant. Découvrir la vérité sur cette marque est sûrement plus dure que de ne l’avoir jamais côtoyé. Nous sommes face à ses défauts, ses boutons d’acnés juvéniles, qui nous font dire qu’il était bon le temps où Mamie écrivait le nom de ses confitures à la plume.

Une fois au loin de cette marque, nous ne remarquons que les éléments distincts de son identité qui crée son entité aux yeux de la populace.

Ce zoom opéré nous indique simplement qu’il est nécessaire pour tout consommateur de se poser les bonnes questions sur ses marques. Car au delà des promesses de marques, il ne faut pas oublier que c’est ce consommateur qui est le Roi et qui est en mesure de faire ou de défaire les marques.

.albin